本报记者 李豪悦
10月27日,随着《黑神话:悟空》交响音乐会重庆站落幕,保利演艺携手《黑神话:悟空》联合发起的“随乐西行 且听天命”主题音乐会全国一巡,也随之收尾。
据了解,一巡的深圳、上海、北京、杭州、重庆五个城市音乐会门票,开售仅2分钟便被一抢而空。临近11月份,《黑神话:悟空》主题音乐会的全国二巡也将陆续在太原、南京、哈尔滨、武汉等城市开启。记者发现,大麦网平台上南京场和武汉场门票已经售罄,太原场和哈尔滨场仅余少量高价票。
8月份至今,《黑神话:悟空》实现现象级“破圈”,仅游戏收入就实现数十倍的回报率。10月份,杭州市税务局披露的《黑神话:悟空》总开发成本估算达3亿元以上。数据分析公司VG Insights在10月16日公布的统计数据显示,《黑神话:悟空》仅在Steam平台上的销量已经增至2130万份,同时该游戏的总收入超过10亿美元。
游戏科学的收入来源不仅来自游戏销售,对IP的开发更是辐射到音乐会、科技、汽车、旅游等多个领域,掀起跨界合作热潮。
一位券商分析师向《证券日报》记者表示,《黑神话:悟空》再次印证了成功游戏IP的商业潜力:不仅能为公司增加收入来源,还能提升品牌价值和市场竞争力,吸引投资者关注;同时,对于推动产业链发展也具有重要意义。该券商分析师表示:“当下,越来越多游戏不仅向动漫影视、周边产品迈进,甚至冲出泛娱乐领域,实现多业态融合。”
近些年,随着游戏市场规模和付费人数的提升,游戏公司对游戏IP的挖掘和运营逐渐走向成熟。《黑神话:悟空》在线下演唱会领域的探索并非行业孤例,越来越多公司借助游戏进军演艺市场。
例如,8月份,金山软件旗下游戏公司西山居举办《剑网3》十五周年演唱会,数千张门票开售秒空;米哈游开启的“原神交响音乐会”不仅在国内一票难求,还在海外开启全球巡演;腾讯旗下游戏《光与夜之恋》《王者荣耀》分别在今年举办了线下音乐会和演唱会。
腾讯方面向《证券日报》记者介绍,从国民游戏到国民IP,《王者荣耀》的产业触角触达了动画、影视、IP授权、科技等多个外延领域,其中已有部分作品受到专业领域认可。例如,IP衍生动画《王者荣耀:荣耀之章·碎月篇》播出后反响热烈,荣获“中国电视金鹰奖——第32届最佳电视动画片提名”,作为优质范例为国漫共创模式的探索提供参考。
引入具有时代影响力的游戏IP,也成为上市游戏公司业绩重要驱动力。9月11日,中手游发布公告称,旗下全资子公司SuperNova与大宇签订转让协议。通过此次转让,中手热点资讯网游将独家拥有《仙剑奇侠传》在全世界的所有知识产权。据了解,《仙剑奇侠传》自1995年发行后,其IP在市场持续“吸金”近30年,是当之无愧的“长青”游戏IP。
中手游方面向《证券日报》记者表示,截至目前,中手游已经打造了覆盖影视音游、虚拟偶像、衍生产品、内容体验、娱乐实景等领域的“仙剑矩阵”。公司将坚持围绕《仙剑奇侠传》IP开展自由IP运营业务,推进开放世界游戏《仙剑世界》的测试和上线,并将进一步开拓这一IP在影视、新消费等领域的商业授权合作,进一步发掘仙剑IP的商业价值。
上市公司在挖掘游戏IP价值过程中,也在积极推进“游戏+N”的多业态融合。
9月份,三七互娱集团副总裁程琳表示,2024年初,三七互娱便与安徽省相关部门达成合作意向,将安徽省丰富的文化和旅游资源植入到旗下游戏当中。8月初,《寻道大千》与黄山风景区的联动正式上线。程琳认为,“游戏+文旅”未来有无限潜力,三七互娱也将持续发挥科技与创意的优势,丰富“大黄山”文化创意产业生态,助推“大黄山”成为文化创意产业高地。
数字文旅产业分析师高东旭向《证券日报》记者表示:“游戏IP与多业态融合不仅是行业发展趋势,也是提升品牌价值,促进文化传承与创新的重要途径。”
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