短剧概念股异军突起!短剧市场将迎来变革?

  11月7日收盘,A股市场短剧概念股继续走强,天威视讯(002238.SZ)录得4连板;中文在线(300364.SZ)收涨19.19%,实现4连阳,累计涨幅超62%;浙文影业(601599.SH)亦成功录得11连涨。

  在港股市场,柠萌影视(09857.HK)同样逆市高开,盘中一度大涨超15%,最终受大盘回调影响,小幅收跌0.81%,近11个交易日内,出现9天收涨,区间累计涨幅17%。

  消息面上,近期短剧市场备受关注,短剧平台成为流量新入口,河马剧场登顶国内IOS娱乐榜首,Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升。

  据悉,柠萌影视是短剧精品内容头部制作公司,也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。在短剧市场热度带动之下,投资者对柠萌影视等短剧参与者的关注也随之提升。

  01小短剧“爆红”,入局者众

  今年以来,短剧爆款频出,且播放量和流水屡创新高。

  社交平台上,关于短剧的讨论越来越多,曾经被吐槽“土味”“狗血”的短剧,正逐渐成为了不少人的“电子榨菜”。

  以抖音爆款短剧《二十九》为例,该剧播放量已经累计突破20亿,连续霸榜抖音短剧榜最热榜TOP1。

  快手短剧《拜托啦奶奶》,这部每集5分钟左右,且只有24集的短剧位列快手星芒短剧必看榜的第一名,拥有9.5亿次播放量。再比如,8月25日开始在微信小程序中播放的《无双》,其上线8天的充值就超过了1亿元。

  从短剧目标受众看,通常为下沉市场用户、小镇男女青年。内容方面,很多微短剧其实都是由爽文改编而来,题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等,剧情简单、节奏快,不太强调故事的逻辑性,但快意恩仇的故事足够让人上头。

  据悉,为了吸引用户,短剧通常前5-10集免费,在关键剧情需解锁付费,用户常在不知不觉中看完全集,单部剧需几十至百元,并不比一张电影票便宜。而短剧制作成本平均几十万至百万,显著低于传统影视剧成本。

  而与较低的成本相对的,则是短剧的高流水、高分账。根据《2020-2022年微短剧发展观察报告》的数据显示,光腾讯、优酷、芒果这三大长视频平台已经公布的微短剧分账数据就已经超过了1.5亿。

  这样投资小、周期短、来钱快的小短剧,吸引着越来越多玩家加入这个赛道。从2021年到2022年,重点网络微短剧上线量从58部上升到172部。

  除了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、B站、抖音、快手等参赛选手外,柠萌影视、嘉行传媒、长信、灵河、乐华、唐人影视等传统影视和经纪公司亦纷纷宣布入局短剧市场,抢滩市场。

  近日,国产真人恋爱影视游戏《完蛋!我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首。该游戏的成功,让越来越多短剧赛道的玩家开始思考“短剧+”的可能性。

  同时,该作品爆火连带其所处的“微短剧”赛道再度引起市场的关注,而这场“火”也成功烧到了资本市场。近期,在港A股两市,柠萌影视等短剧相关概念股持续走高。

  据悉,柠萌影视(09857.HK)是短剧精品内容头部制作公司,也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。目前该公司已拍摄上线的短剧近20部,同步储备开发的项目超百部。

  抖音爆款短剧《二十九》就是由柠萌影视出品的。据了解,《二十九2》的单剧招商金额居抖音全站TOP2,商务品牌覆盖人群规模超5000万,用户付费观看收入已破千万。

  02短剧市场将迎来变革?

  短剧作为“电子榨菜”的价值已经成为共识,不过,客观来讲,短剧内容往往是常见的网文套路,与内容质量的关联度很低;表演与制作水平在影视剧类型里也仍处于鄙视链下游。

  伴随着短剧赛道的火热,竞争不断加剧,行业会越来越“卷”。业内提到短剧的方向,总是围绕着“精品化”“品质化”展开讨论。

  今年以来,各大平台主推的短剧内容有了明显的题材创新和制作升级。比如,抖音短剧近期较火的付费短剧《爱情魔法》,从制景、拍摄到表演、后期音效等角度基本达到了一般影视剧水平。

  快手方面,“星芒短剧”中的短剧内容、题材创作、服化道等方面也逐渐向精品化进阶。公路题材短剧《左辕右辙》、奇幻青春的《我回到十七岁的理由》、温情治愈的《拜托啦奶奶》等均在网上获得较高评分。

  与此同时,短剧行业也迎来强监管。2022年底,各大长短视频平台发布规范类公告,治理微短剧创作中出现的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向,以促进微短剧创作的健康化、规范化发展。

  今年6月份,短剧还迎来“许可证”时代,小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证,才能上线播出。这也意味着,让人上头的“狗血”“低俗”短剧娱乐新闻剧情有望得到遏制。

  总而言之,短剧行业看似依旧火爆,但目前似乎已经度过了最早期野蛮生长的阶段,钱没有那么之前那么好赚了。这逻辑其实很简单,人们更愿意为好内容付费。

  展望后市方面,随着短剧爆款频出、行业发展步入正轨,机构也开始为短剧赛道发声。

  东北证券表示,随着越来越多的网络用户习惯于短视频简短快捷的娱乐节奏,短剧市场正迎来高速增长,目前行业处于相对早期,存在较大的市场空间。据中信建投预计,2023年短剧市场规模200亿至300亿,明年有望延续高增长。而国联证券则认为,当前的短剧和真人互动游戏更加贴合新时代市场需求,具有较强的创新属性,一些爆款产品的出现使得原本相对小众的行业逐步迈向大众市场需求,市场空间有望进一步扩大。

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