制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  作者|谢明宏

  编辑|李春晖

  杭州亚运会开幕式,孙杨看到汪顺点燃火炬,定会想起自己砸破血样瓶的那个下午。

  《吐槽大会》上,孙杨曾经放话给对手霍顿、盖伊:“好好训练,你们游得再快一点就能喝到我的洗脚水了。”这话听来太狂。可一旦想到孙杨1500米自由泳的最好成绩是14分31秒02(也是世界纪录),而今年亚运会1500米自由泳冠军费立纬的成绩是14分55秒47。这相差的24秒,足以甩出35至40米的距离。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  话说难听点,费立纬目前还喝不到孙杨洗脚水,而1500米的各国高手们做梦都想喝到。没有否定小将费立纬成绩和努力的意思,他才19岁,还有很大进步空间。但这也确实说明:孙杨的缺席让中国游泳队痛失一位超级巨星,同时也让媒体朋友们陷入选题枯竭。围绕费立纬,大家只好讨论下无关痛痒的掉泳帽以及老妈的发型干涉事件,赛后采访秒变《1818黄金眼:亚运特辑》,倒是很突出在地性。

  让人意想不到的是,还是暌违泳池多年的宁泽涛掀起了亚运考古热。退役4年,泳坛依旧有他的传说。粉丝的小作文还蛮会写,“泳池那么大,却装不下一个少年的梦想。”和今年亚运会的汪顺相比,宁泽涛堪比纯元皇后,是初代泳坛小鲜肉代言人。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  10月8日,亚运会正式闭幕。无论是drama无比的吴艳妮,还是拥有“震惊韩国人的美貌”的汪顺,亦或乒坛新CP“莎头”,本届亚运会没有诞生现象级的体育网红——更别说高一个量级的“体育明星”。

  事实上,在孙杨坏事儿、张继科塌房、宁泽涛退隐、谷爱凌不在冬奥周期后,“制造体育网红”正成为各家体育经纪、MCN公司的头等大事。看得出来,上上下下都很急,但心急吃不了热豆腐。

  个性的尺度

  一场亚运会,吴艳妮从备受瞩目的田径女神变成了争议极大的赛场显眼包。

  比赛进程可谓一波三折。第一轮,吴艳妮与印度选手亚拉吉一同被判抢跑。亚拉吉找裁判申诉,吴艳妮也跟着申诉,还说对方影响自己导致抢跑。裁判不好乱判葫芦案,让两人继续比赛。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  Drama的地方来了。第二轮吴艳妮与亚拉吉分别跑出了12.76秒与12.91秒,获得银牌和铜牌。吴艳妮准备庆祝时,却被工作人员告知她因抢跑而取消成绩。根据录像,吴艳妮抢了0.214秒而亚拉吉抢了0.016秒,而规定抢跑时间是0.1秒,所以吴艳妮银牌被取消,亚拉吉由铜牌升银牌。

  早期大众舆论还是倾向于支持吴艳妮的,太紧张了可以理解。但监控回放又铁证如山,明明吴艳妮先动,怎么会被后动的亚拉吉影响呢?舆论转向后,吴艳妮成了欠缺体育精神的输不起小姐,“没有监控的话我选择相信你”“如果在职娱乐新闻场遇到类似吴的人一定要远离”……

  有体育迷说,吴艳妮半年内三次抢跑,还能是偶然吗?当然我们也可以说这是“压枪”战术,但总是执行这种赌博式跑法,又怎好去责怪别人抢跑呢。

  不过话说回来,抢跑不丢人,输了比赛也是兵家常事,舆论滔天又逆转,关键还是吴艳妮搞了太多虚头巴脑的事儿。那在顺风顺水时就是扶摇直上,稍遇风波便要原地翻船。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  人家没跑她抢跑,人家准备她祈祷。大家在起跑线等待介绍,吴姐在后排开始“做法”。大家蹲下准备起跑,她铁骨铮铮站得笔直。大家等待发令枪,从来慢半拍的吴姐却嗖一下先跑了。冠军林雨薇低调封王,银牌吴姐却披着国旗满场飞,不知情的吃瓜群众还以为吴姐是冠军嘞!

  吴艳妮的言行足够吸睛,但细节打磨又略显粗糙。内娱看客都知道,对于艺人言行,有个会“诠释”的大粉领嗑、统一思想很重要。吴艳妮这方面的工作显然没做好。最重要的指天动作,吴艳妮和老妈的诠释都没统一。

  吴姐的剧本比较年轻时髦,说第一帅,第二飒,第三适合我。吴母却拿到了传统综艺煽情剧本,说动作是为了思念外公。这还是经验不足啊,这种核心人设必须提前当纲领背牢。这个动作明明是博尔特先做的,还好虎扑老哥给出了一种能够缝合多种说法的方案——吴姐外公是博尔特。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  吴艳妮本来完全可以成为“成绩不突出却走红”的经典案例。无论是她把girls help girls当成护身符,还是姣好的外型、标志性的动作设计,都显示她有心也懂得互联网运营。从知名度看,她确实比成绩更好的林雨薇要火。从商业价值上看,成绩不突出(大运会亚军)的她已经有了奔腾、雅迪、瑞幸等九个品牌的代言。

  但操之过急还是犯了众怒,如果说留给我们什么启示:一是运动员搞点花活儿真管用,这是跨界能力,放在网红、明星身上不算亮点的“小巧思”,在运动员身上有奇效。二是如果说玩个性也需要有一个尺度,大概就是不妨碍别人、莫让别人为你的个性买单吧。

  美貌是把双刃剑

  “大陆奇迹汪顺,列岛奇迹大谷翔平,半岛的奇迹啥时候来啊?”汪顺美貌震惊了韩国人,然而这次内地市场的讨论度远不如东京奥运会。美貌和肉体是体育网红最常见的出圈名片,其好处在于快速被看到,缺点则是缺乏延展性难以维持长期热度。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  汪顺击中了泡菜国的双开门爱好,巨大的肩宽和臂长本就是成为游泳运动员的先天优势,更不用说刻苦训练雕刻的肌肉曲线了。唯一让硬糖君破防的是“汪顺是高配王迅”的洗脑包,现在再看阿顺已经接受了这个邪门设定。

  张翼翔是典型的奶狗脸狼狗身,反差感拉满。费立纬则让硬糖君想起了一位塌房的故人,想不到唱跳篮球之外游泳身姿也是动人心魄。但港真,大家看到这样的脸蛋身材,也不过说“想给他们擦身子”这样的浑话罢了,硬要讨论也只好拉着闺蜜流会儿哈喇子。

  本届亚运会,盛产美男的游泳队其实哑火了。汪顺延续和张翼祥的CP,但物料和形式相较东京没有太多更新。两年多了,你们倒是安排些新故事线啊!照硬糖君爱看的网文套路,张翼祥必须带球跑然后汪顺追妻火葬场什么的全部来一套。

  而徐嘉余勇夺五枚金牌,本可以力证自己配得上冰冰,奈何这段感情居然都失去了讨论度。尤其他接受采访时摇头晃脑的样子,应该被开除出泳队男团。记者问他这一年的心路历程,徐嘉余说:“一念成佛一念成魔,一念可以让我去死,一念也可以让我活下来,活下来我就是神。”额滴亲娘,这么土味的发言也不知冰冰怎么看上的,还不如来点体育生的“感谢教练,继续沉淀”呢。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  与闪亮成绩和姣好身材形成对比的,是泳池的“水深”。一句这个项目的亚运会纪录是2014年宁泽涛创造的,将网友拉进了记忆旋涡。那个被说要进军娱乐圈的飞鱼少年,一直没真正进入娱乐圈,相反社交网站的自我介绍变成了“游泳资深爱好者”。

  不怪宁泽涛的粉丝会宣传,他确实领到了一个令人怜爱的泳坛纯元角色。最昏暗的时光,训练吃饭只能刷队友的卡(自己的消磁),睡觉只能睡在紧挨着洗手池的客厅里,主管教练也不再出现在泳池。摆明了逼他离开,而一切的根由却只是商务矛盾。当时蒙牛是奥运和泳队的主赞助,而宁泽涛因先为伊利代言而拒绝了蒙牛,后面回队就遇到了鬼使神差的排挤。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  这些年,与游泳队负面新闻纠缠不清的始终是商务潜规则。在拒检事件前,孙杨最大的争议也是和教练与游泳队的分歧。体育明星有巨大的商业价值,分账矛盾也就不可避免。这和演艺圈的走红艺人与经纪公司纠纷类似,只是前者更加复杂,也更令人遗憾。

  炒嗑CP需谨慎

  热心网友总在倡议:不要把乒乓饭圈化。实际上与2016年里约奥运会相比,现在的国乒饭圈已经退潮了。当时日媒称马龙是“帝国破坏龙”、张继科是“帝国绝凶虎”、樊振东是“不擅长谈恋爱的男子”,刘国梁则被国内网友戏称为“不懂球的胖子”,热度何等炸裂。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  而今天,“三剑客”(马龙、张继科、许昕)时代过去,小胖樊振东、大头王楚钦、梁靖崑、林高远并没有宿命般的对手感和兄弟感,远不如“三剑客”,也不如“二王一马”时代竞争那么激烈。不过就KTV水平来说,小胖和大头绝对是碾压三剑客的存在。王楚钦的《趁早》全是感情没有技巧,樊振东的《月半小夜曲》则颇有唱将风范。

  其次,王楚钦和孙颖莎的“莎头”CP,比起许昕和刘诗雯的“昕雯联播”也还差点火候。虽然造出了“南阳十二颠”“王楚钦勾手”“王楚钦吃醋说许昕还是太全面了”三大名场面,但尚缺出圈热度。硬糖君想说咱自己瞎磕算了,舞到正主面前可不太礼貌。“放弃内娱爬体坛”虽然是一句玩笑话,但想想把饭圈那套都挪过来,毒唯开始撕其他运动员还挺恐怖的。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  曾有网友看了汪顺在人人网早期言论以及得知插刀门事件后,号召大家不要真情实感地粉他。那些言论硬糖君也看过,感觉这种眼神里带着野心和欲望,有成绩但也被挖出黑料的感觉,有点像泳坛于适?只能说运动员是运动员,明星是明星,用对待明星的法子扒运动员,谁也没好看的底裤。

  但如果定位就是体育网红的话,那也别怪群众用对待网红的标准来要求你。比如吴姐抢跑被嘲“女孩不被定义”时,就没什么还嘴的余地。选择一行就吃一行的饭,说一行的话,守一行的规矩。李佳琦是超级网红吧?说错一句话要付出多大代价。

  “忘记了”、“不知道”、“不能讲这个”,面对记者询问身高体重,在东京吃了亏的全红婵选择一问三不知。除了她依旧保持着小女孩的率真,本届亚运会没有傅园慧那样的搞笑型体育网红出现。“洪荒之力”现在看依旧是不可多得的天然出道爆梗:搞笑、有传播性、讨论门槛低。

  制造体育网红(网红体育品牌)(体育制造业)

  不过张国伟倒也提供了另一条路径。即以搞笑整活儿为看点引流,目的却是自费参赛的励志,依靠自媒体完成无大赛也有热度的自强自立。龙吸水是主业,跳高是副业,喜剧的内核果然是悲剧。每当国伟在抖音把你逗笑获得一个赞,他就离梦想又近了一点。

  以吴艳妮妈妈的运营思路,体育网红是可以制造的,谷爱凌是可以量产的。然而纵观国内体坛20年来所出产的体育巨星和网红,其规律和娱乐圈也差不多。小红靠捧,大红靠命,更靠成绩。

  实力让体育网红更好地张嘴,也让质疑者更好地闭嘴。吴姐要是有博尔特一半的成绩,她在起跑前打一套军体拳、来一段惊鸿舞,甚至是表演龙吸水,我等群众也只有甘之如饴欣赏的份儿。

原创文章,作者:娱乐新闻,如若转载,请注明出处:https://www.bgost.com/08/13284.html