只因一款SLG新游?这家亏损两年的厂商业绩大逆转,Q3净利暴涨 477%

  沉寂许久的星辉娱乐,在Q3放了个大招,净利润直接翻两番。

  日前,星辉娱乐发布了2023年第三季度财报。报告显示,该公司前三季度营收14.66亿元,同比增长12.77%;归母净利润为0.57亿元,同比增长216.28%。其中,第三季度营收7.51亿元,同比增长4娱乐新闻3.67%;归母净利润达1.34亿元,同比增长477.16%。

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  前热点资讯网两年星辉娱乐一直处于亏损状态,今年上半年其净利润仍为负值。但是到了第三季度,星辉娱乐的净利润实现大逆转,连带前三季度净利同比增长216%。令人疑惑的是,第三季度,该公司具体做了什么?

  连年亏损一朝反转

  对于这一问题,星辉娱乐在财报中表示,“随着经营措施的落地以及业务的有序开展,第三季度公司的游戏、体育、玩具三大业务均实现收入增量。2023年1-9月份的累计收入规模较上年同期有所增长。新游戏产品上线、球员转会等球队结构调整措施为第三季度贡献利润,带动2023年1月份至9月份经营实现扭亏为盈。”

  星辉娱乐的这段表述点明其收益增长主要依靠两点,一是新游上线;二是球员转会。新游方面,今年下半年星辉娱乐主推两款游戏,自研SLG游戏《战地无疆》和放置类冒险RPG游戏《枫之谷R:经典新定义》的东南亚版本《MapleStory R: Evolution》。

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  《战地无疆》由腾讯代理发行,上线首月流水突破1亿元。今年9月1日,星辉娱乐在《投资者关系活动记录表》中表示,《战地无疆》从现在的留存及LTV等测试数据看,优于另一款自研SLG《三国群英传-霸王之业》。

  《三国群英传-霸王之业》同样由腾讯负责内地发行,于2017年9月正式上线,仅15天流水就突破1亿元,且发行后国内外月流水持续维持在1亿元左右。截至2023年前三季度该游戏全球流水累计突破57亿元。

  《战地无疆》也是出自《三国群英传》的研发团队之手,据悉该游戏投入了大量研发成本及长周期的打磨。目前游戏上线2个月基本保持在iOS畅销榜60名到102名左右。因SLG游戏一般都是长生命周期作品,这一游戏上线时间较短,后续仍需观察。

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  另一款为星辉互娱贡献收益的是《枫之谷R:经典新定义》的东南亚版本《MapleStory R: Evolution》,该游戏今年7月底在东南亚上线。凭借代言人宣传、本地化运营以及经典IP的庞大影响力,游戏上线后便在新加坡iOS畅销榜Top1霸榜十天,泰国、马来西亚游戏畅销榜接连拿下Top2。

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  据财报透露,《MapleStory R: Evolution》游戏首月流水已突破5000万元,随着投放策略的深化及投放地区的增加,三季度月度流水环比还在保持增长。

  新游之外,星辉娱乐的体育业务也为其净利扭亏为盈做出了贡献,并且在陀螺君看来,贡献大过于游戏业务,因为新游收益大多存在递延性,《战地无疆》及《枫之谷R:经典新定义》的收益或要在后几个季度才能体现。

  这点,在星辉娱乐对体育业务的表述中也能明显体现出来,其在财报中表示,在7-8月份足球联赛的球员转会窗口期,星辉娱乐旗下俱乐部结合球队的竞技需求及经营计划,利用租借、转会等方式对球队进行了调整,球员的转会出售及加盟补充等措施为俱乐部带来超过1亿元的净收益。

  要知道,星辉娱乐已经连续两年出现亏损,今年上半年还亏损了0.77亿元。如若今年再次亏损将被戴以“ST”,因此球员的转会出售及加盟等或许是自保之举。在此之后,其业绩能否保持增长还得靠游戏、体育、玩具三大业务线齐头并进,特别是游戏业务。

  国内业务受挫,出海业务硬撑

  早年,星辉娱乐的游戏业务颇为强劲,年收入可达10亿元以上。然而这几年游戏营收已大不如前。2018年至2022年期间,星辉娱乐的游戏营收分别为12.98亿元、8.07亿元、6.48亿元、6.06亿元、4.19亿元。5年时间,游戏营收已腰斩。

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  究其缘由,很大部分原因在于主力SLG游戏的收入下滑以及版号因素制约下的新游“断档”。产品“青黄不接”是星辉娱乐最大的症结。在国内市场,其游戏业务当家的依然是2017年发行的《三国群英传-霸王之业》。这一游戏经过多年发展,即使再长生命周期也难免面临用户流失,营收下滑。

  星辉娱乐显然也知道这点,这两年陆续研发发行了《少女的王座》《幻世九歌》《拾光梦行》《纯白和弦》等游戏。其中,《少女的王座》是星辉娱乐首次尝试自研的女性向游戏。

  该游戏最早在2020年底由智明星通在港澳台地区发行,除了在澳门能偶尔进入iOS畅销榜TOP100以外,整体出海表现一般,于是2022年游戏宣布了停止运营。国内版本于2021年4月上线,但流水不甚理想。而2022年发行的二次元卡牌游戏《拾光梦行》运营不到一年也宣告停运。

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  国内新品收入的增长没能抵住主力SLG游戏收入的下滑,而海外游戏业务收入虽有所增加,但增幅并不明显,难以撑起整个游戏板块。

  星辉娱乐在2017年进入海外市场,2018年至2019年快速起步,旗下主力SLG游戏《三国群英传-霸王之业》和《霸王之野望》都交给了更熟悉日本市场和三国题材的Six Waves发行,并且取得了不错的成绩。

  财报显示,2017年至2019年,星辉娱乐的境外游戏收入分别为0.65亿元、2.67亿元、2.52亿元,占游戏总收入比重分别为4.72%、20.64%、31.22%。2020年以后,星辉娱乐海外收入占总游戏收入比重持续走高,至今占比已超50%。

  而这,主要得益于其在海外发行的多款游戏,包括SLG《三国群英传-霸王之业》、《霸王之野望》、《荣耀新三国(覇王の業~波乱なる三国志~)》,放置类游戏《苍之纪元》、《神魔三国志(三国武神伝~最強名将の成り上がり~)》、《枫之谷R:经典新定义》以及二次元《帕利尼亚战记(パニリヤ?ザ?リバイバル)》等。

  其中,SLG游戏《霸王之野望》截至2023年前三季度全球的累计流水近14亿元。而放置类游戏《枫之谷R:经典新定义》在2021年9月上线中国港澳台地区后即登顶中国台湾地区畅销榜榜首,并助推星辉娱乐登上了AppAnnie公布的2021年中国游戏厂商出海收入排行榜TOP30。目前《枫之谷R:经典新定义》的东南亚版本表现也是可圈可点。

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  多款新游待发,能否打个翻身仗?

  从星辉娱乐过往研发和发行的产品来看,不难发现其产品多聚焦于SLG以及放置类赛道,且在这两大赛道上积累了较为丰富的经验。目前,在国内主推的SLG游戏《战地无疆》和海外当家的放置类冒险RPG游戏《枫之谷R:经典新定义》均处于上升阶段。

  可见,过去产品“青黄不接”的状态或将逆转。接下来,星辉娱乐还有5款游戏待发行,6款游戏在研发。其中,《冒险岛:联盟的意志》《起源与勇士》《塔塔英雄》《斗破苍穹:异火降世》等已获得版号。

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  《冒险岛:联盟的意志》是由NEXON出品的经典网游《冒险岛Online》IP正版授权,星辉游戏自研自发的游戏,目前该游戏已经进入限量删档付费测试阶段,好游快爆评分8.0,预计在2024年一季度推出。小说IP新游《斗破苍穹:异火降世》预计在2024年下半年上线。

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  据星辉娱乐在接受机构调研时透露的信息,星辉娱乐目前握有《三国群英传》《冒险岛》《斗破苍穹》《仙境传说》《盗墓笔记》等多款IP授权,并且计划将它们赋能于策略、放置类等赛道,作为未来游戏业务的增量点。

  “我们计划在2024年到2025年前后推出《三国群英传》《仙境传说》IP的系列新游。此外,还有一些中小体量自研游戏以及代理线游戏作中腰部的补充。”

  需要注意的是,除了手游之外,对于当前业内追捧的新风口——小游戏,星辉娱乐也有所动作,其在在投资者互动平台透露,公司已于今年落地小程序游戏布局,自研的日式像素风放置手游《冒险归来》已于今年二季度上线。

  星辉娱乐认为,小程序游戏以其入口的便捷性、游戏上手的低门槛性吸引玩家,为公司游戏业务带来增量。公司将积极构建孵化创新品类及H5小游戏产品,陆续推出游戏新品增强游戏业务盈利能力。

  综合来看,过去几年,星辉娱乐游戏业绩稍显低迷,但本季度经营状况有了一定的改善,财务风险有所减轻。一方面,公司内部在减少开支以及增加收益,如砍掉部分不符合收益预期的手游项目,调整体育业务的经营策略包括对球队进行租借、转会等;另一方面,加快新游的发行,推动其进入收益,而且从新游表现数据来已有成效。因此,虽说星辉娱乐当前仍需依靠少数热门产品的营收来实现扭亏为盈,但已找到打赢翻身仗的关键点,有了一个好的开始。

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