全民健身时代，推动了健身、运动、养生等相关行业的发展。当下，商业项目也逐渐提升体育运动业态的占比，开展更多的“运动”主题活动，“体育IP+商业”正逐渐成为商业综合体的新主流。
近日，省体育局印发《关于公布2023年江苏省体育消费场景典型案例的通知》，遴选公布100个体育消费场景典型案例，其中精品案例20个、典型案例80个。常州共有6处场景入选，江南环球港是常州市唯一入选的综合体项目，成为江苏省体育消费场景精品案例。
体育+娱乐：打造国内首家综合性运动娱乐中心
秉承“文旅娱体展教购”的运营理念，早在2017年，江南环球港就开始在体育运动方面斩获殊荣：2018年被省体育局授予“江苏省首批体育服务综合体”称号；2019—2021年，获评省首批体育服务综合体，成为江苏体育产业由体制化向商业化转变的一面旗帜、国内商业由购物型卖场向文旅商体验型综合体蝶变的范例；2017—2020年，获评全国群众体育示范单位，2019年还被国家体育总局认定为“国家体育产业示范项目”；2023年，获评年度江苏省体育产业示范单位……江南环球港打造体育消费新空间，挖掘“体育+”新元素，成为实体商业客流保持持续增长的流量密码。
在体育创新实践中，江南环球港也一直在不断探索新的模式。2017年打造“运动+娱乐+社交”三位一体的美式运动中心——爱保力，融合保龄球、餐厅、桌球、酒吧、体育影院、游艺等娱乐元素，引进国内顶尖专业设备，打造国内首家综合性运动娱乐中心。
近年来，电子竞技项目逐渐被大众尤其年轻消费者追崇，因此在室内主题乐园中逐渐加入了越来越多的体育竞技类体验项目，如户外越野赛、马术、滑雪、跑步、网球、拳击等10余个项目，将场馆变成了一个巨大的游戏竞技场，打造沉浸式的娱乐体验氛围。
体育+教育：全面提升青少年综合素质
体育教育近年来发展迅猛，市场关注度还在不断升温，少儿体育培训市场规模也在不断扩大。江南环球港自开业以来，陆续引入索福德天空足球场、唯玩热点资讯网星球少儿篮球、Caster舞蹈教室、风行网球等多家青少年培训机构。
为了进一步激发大家对运动的热爱，商场联合场内多个知名运动品牌，推出各类亲子互动活动，不仅有一系列深受大众喜爱的趣味运动项目，还有普拉提、瑜伽等特色运动项目，让全年龄层的市民都能在这里解锁时尚运动新玩法。“逛街的同时，还能带着孩子运动，感觉非常好。体验了打网球后，孩子吵着要买一副好球拍。”市民张先生笑着说。
据了解，为了健全体育服务体系，提升青少年综合素质，未来江南环球港还将推出体育研学游方案，将体育教育与研学旅行结合起来，创新教育形式，将环球港内所有体育类项目整合串联，提高客群广泛性。
体育+赛事：全民运动激发体育消费力
凭借自身硬件优势，近年来江南环球港主办、协办众多较有影响力的赛事活动，每年在此举办的各类赛事活动不少于50余场。截止至2023年，已连续七年举办自有IP的“环球运动嘉年华”活动，倡导全民强身、健身，并联合省、市局及各运动协会组织举办了全国娱乐卡丁车争霸赛、中国陆上赛艇巡回赛、全国少儿街舞挑战赛、江苏省健美健身联赛等丰富多彩的赛事活动，尽可能地让广大市民群众能参与到活动中，进一步激发体育消费力。
同时，以综合体项目多业态的发展趋势，积极促进体商融合，探索以体育赛事、体验活动带热商圈经济，以商圈经济刺激体育消费的新路径。
体育+露营：整合建立户外产业发展平台
“露营”这个词已成为当下消费者休闲度假的一种新潮流，在江南环球港燃擎体育公园内，也开设了精致的野奢营地，不仅有超级出圈的下午茶，还有浓浓烟火气的自助烧烤。将户外赛车与露营深度融合，利用复古的场地做成露营基地，在有风景的地方嵌入新经济，给消费者带来健康和快乐，给都市人带来人气和消费，从一种单一的运动项目转变为可以整合资源、制造内容、刺激消费、推动户外产业发展的平台。
江南环球港营销负责人表示，商场内“体育+”主题的衍生还远不止这些，体育可以与各行业相融合，未来，江南环球港将继续探索挖掘新元素、新模式、新高度，积极推进“体育+”新空间和新热点。
作为国家体育产业示范项目、江苏省首批内嵌式体育服务综合体，江南环球港将致力于成为当地构建优质体育公共服务平台的重要载体，为广大市民群众提供健康、安全、快乐的健身服务，当好赛事类体育项目向群众类体育项目转型的助推手，提升项目受众面和参与度，有望成为江苏乃至全国体商融合的经典项目。
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